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2024-03-07 16:40:24

Facebook 的元宇宙之路：硬件布局及高资金投入_腾讯新闻

Facebook 的元宇宙之路：硬件布局及高资金投入

作者| Chenglin Pua（马来西亚）编审 | 于百程排版 | 王纪珑琰

Facebook，总部位于美国加州圣马特奥县门洛帕克市的社交网络巨头。2021年，Facebook月度活跃用户已高达29亿人，是个不折不扣的社交王国。然而自从其市值来到了万亿美元之后，人们都在询问Facebook的未来增长点在哪里。Facebook也给出了答案，即转型成为一家元宇宙公司。

视元宇宙为下一增长点的Facebook

Facebook的营收模式非常依赖在旗下平台投放的广告。为了未来的持续发展，Facebook将其目光投向了元宇宙。Facebook在元宇宙的布局始于7年前，在2014年以20亿美元收购了Oculus 公司。

Facebook不断增长的市值

来源：Satista

2020年6月底，扎克伯格表示，Facebook的未来规划远不止是社交媒体，而是筑造一个元宇宙。在2021年7月29日的Q2财报会议上，扎克伯格更是提及“元宇宙”20次，可见其对这一新兴概念的重视程度。

在该会议上，扎克伯克也给出了具体时间表，希望在未来用5年左右的时间，将Facebook转型为一家元宇宙公司。他表示，构建元宇宙是当前许多科技公司甚至是整个科技行业的愿景，可以把它看作是移动互联网后的一次变革，但这不是一家公司就能实现的事情。

Facebook的目标是连接世界上的每一个人，给他们“与任何人分享任何东西”所需要的工具。扎克伯格曾说：“我们真正的目标是建立社区，很多时候，推进技术的最好方法就是将其在社区中使用。”

站在Facebook的角度，元宇宙是个更大的社交平台，相比于如今的社交模式，元宇宙能够带来更多，更好的社交体验。成为元宇宙的巨头符合Facebook的核心使命与价值观。元宇宙是个护城河极深的产业。前期投入大，后期别人难以复制撼动地位。以上原因都促使了Facebook将元宇宙视为其下一增长点。

硬件的布局

未来人们将通过VR/AR连接进入元宇宙，该技术解决把虚拟世界”展示“给我们的问题。Facebook正在显著加速其VR/AR硬件的布局。2017年，旗下Oculus VR部门的员工超过1000人，而其全球员工总数为18770人，该部门员工所占比例超过5%。而到2021年初，这家社交网络雇佣了58604人，参与VR/AR研发者占员工总数近20%。

Oculus 是 Facebook的子公司。该部门主要的任务是研发生产虚拟现实设备。2012 年 7 月，Oculus在加利福尼亚州尔湾创立。2012 年 4 月，Oculus推出 Rift，一款专为视频游戏设计的虚拟现实设备，并于 8 月发起了 Kickstarter 活动，筹集了 240 万美元。

2014 年 3 月，Facebook以 20 亿美元的现金和股票收购了 Oculus。2015 年，Oculus收购了专注于 3D 重建和混合现实的英国初创公司 Surreal Vision。2016 年 3 月 28 日，该公司发布了Oculus Rift CV1，采用全新设计，融合了专门的 VR显示器、定位音频和红外跟踪系统。

2020 年 10 月，Oculus 发布了 Oculus Quest 2，售价299美元。该产品一经推出，就收获了许多的好评。除了其相对非常亲民的价格之外，软硬件的升级，顺畅的画质以及非常少的眩晕感都成为其卖点。许多VR/AR设备网站都将Oculus Quest 2列为如今VR/AR设备的第一名。

来源：PC GAMER网站

Facebook在VR/AR的默默耕耘也得到了回报。Facebook在虚拟现实相关产业的收入都在持续增长，无论是硬件、软件还是游戏收入。Facebook在2020年第四季度一共售出140万台Oculus Quest 2设备。按照其售价300美元计算，Oculus Quest 2一共创造了4.2亿美元的收入。Facebook在当季度一共创造了281亿美元的收入，Oculus Quest 2约占 Facebook 当季度总收入的1.5%。

来源：Cantor Fitzgerald，单位：百万美元

Facebook收入，黑色为广告收入灰色为其他收入

来源：Facebook提交给SEC的10-K资料

高资金的投入

既然Facebook要转型成为元宇宙公司，Facebook在这方面的投入不会少。2014年，Facebook以20亿美元收购了Oculus公司，布局AR/VR硬件。2017年，Facebook宣布将会在10年内再投资30亿美元,力图把AR/VR带向数以亿计的用户。

2020年初，Facebook宣布从2014年到2020年年初，已经在AR/VR业务上投入了近50亿美元。

在2021年Q2财报上，Facebook透露未来将以每年50 亿美元的规模持续投入建设元宇宙。2021年9月27日，Facebook宣布了一项 5000 万美元的基金，专注开发“元宇宙”平台。该基金的官方名称是 XR 项目和研究基金，公司表示将在两年内投资于“项目和外部研究”。

Facebook在元宇宙中的投入可以说是其他中小企业所望尘莫及的。而Facebook的高投入，也将导致未来元宇宙的生态中有Facebook的一席之地。但这也将延伸出一个问题，即元宇宙很有可能被某些巨头企业所垄断，毕竟巨头企业有资本以及资源来建设元宇宙。更何况Facebook已经下定决心转型成为一个元宇宙企业。

Facebook打造元宇宙的规划

扎克伯格曾在财报会议上透露些许Facebook 对元宇宙的投资所做的规划。Facebook 将出售硬件，但这不是真正赚钱的地方。扎克伯格在财报电话会议上表示，Facebook 的目标是尽可能便宜地销售其设备，并专注于通过元宇宙本身的商业和广告赚钱。

扎克伯格在财报电话会议上表示：“我们的商业模式不会主要围绕试图以高价出售设备或类似的东西，因为我们的使命是为尽可能多的人提供服务。因此，我们希望让我们所做的一切尽可能负担得起，以便尽可能多的人能够参与其中，然后在其中扩大数字经济的规模。”

Facebook将竭尽全力改进技术，提升用户的体验感。扎克伯格说只有当硬件能够为用户提供数字世界中的真实存在感时，人们加入元宇宙的意愿才会提高。广告仍将发挥作用，但 Facebook 也会专注于虚拟商品的销售。扎克伯格表示，元宇宙中的广告将是 Facebook 从元宇宙中获利的战略的“重要组成部分”，但他更看好数字世界的商业。

许多人认为当今的一些电子游戏，如Minecraft、Roblox 和 Fortnite 是早期版本的元宇宙。那些免费游戏通过向玩家出售虚拟商品来赚钱。扎克伯格在财报电话会议上暗示，Facebook 将复制这一策略，在自己的元宇宙中赚钱，从每笔交易中分一杯羹。

扎克伯格认为数字商品和创作者将是巨大的盈利来源。元宇宙体验都将围绕能够体验现实世界所不能感受的体验。人们通过拥有独特的虚拟头像、数字服装、数字商品来体验现实世界所不能感受的体验，例如将自己打扮成超人，享受在空中翱翔的感觉。

根据Facebook的官网显示，Facebook将与政府、行业和学术界的专家合作，思考元宇宙中的问题和机遇。例如，元宇宙的成功取决于建立强大的跨服务互操作性，因此需要协调不同公司可以协同工作建设元宇宙。Facebook也在以下几个领域耕耘：

经济机遇：如何为人们提供更多选择、鼓励竞争并保持蓬勃发展的数字经济

隐私：如何最大限度地减少使用的数据量，构建技术以实现隐私保护下数据的使用，并让人们对其数据具有透明度和控制权

安全和诚信：如何确保人们的在线安全，并为他们提供工具以在他们看到不舒服的事情时采取行动或寻求帮助

公平和包容：如何确保这些技术的设计具有包容性和可访问性

除此之外，Facebook也与其他组织合作，希望解决元宇宙的社会与技术挑战。Facebook在美洲国家与当地组织合作，为学生、创作者和小企业主提供职业培训和技能发展。Facebook也与非洲组织Africa No Filter、Electric South 和 Imisi3D合作，支持使用沉浸式技术的创作者。

Facebook与首尔国立大学和香港大学合作，专注于安全、道德和负责任设计的元宇宙研究。与新加坡国立大学法学院合作，探讨隐私和数据使用等其他主题。Facebook与美国霍华德大学将进行IT 多样性的历史以及它如何为元宇宙中的访问和经济机会提供信息的研究。

Facebook的货币梦

既然是构建一个世界，那么就少不了货币的参与运作。而元宇宙该使用哪个货币，恐怕是个非常争议的话题。而为了抢占先机，使其建设的元宇宙能够使用自己推出的货币，Facebook早早布局相关货币的推出，Libra就是其计划的一环。然而此计划屡屡碰壁，但Facebook如今仍然不放弃其“货币梦”。

Libra是Facebook提出的一种基于区块链的许可支付系统。2019 年 5 月，Facebook确认布局加密货币。2019 年 6 月 18 日，该项目正式宣布名为 Libra。该计划在 2020 年发布，但只发布了基本的实验代码。

该计划背后有个协会支撑，由各大公司组成。每个协会成员都需要首先注资 1000 万美元，用以支持Libra的价值。然而该计划始终得不到监管机构的批准。2019 年 7 月 15 日，Facebook 宣布在所有监管问题得到满足且 Libra 获得“适当批准”之前，不会推出该货币。

全球多国央行、财政部长、立法人员，以及全球多家隐私保护机构都对Libra提出了质疑，并列出了与Libra有关的多个问题，包括洗钱、恐怖主义融资和影响金融稳定等。

最终因监管上的阻扰，多家公司陆续退出该计划。2019 年 10 月，多家公司离开了 Libra 协会：PayPal 于 10 月 4 日离开，eBay、万事达卡、Stripe、Visa 和 Mercado Pago 于 10 月 11 日紧随其后，以及 Booking Holdings 也于 10 月 14 日离开。

截止到2020年2月，该协会只剩下一些公司仍然参会。

表：Libra协会成员（截止到2021年9月）

01区块链整理

虽然屡屡碰壁，但Facebook仍然不放弃其“货币”的野心。2021年8月27日，Facebook透露将全力以赴希望在2021年底推出数字钱包“Novi”，帮助公司的29亿用户存储数字加密货币。而Diem（换名后的Libra）将在Novi之后推出。

数字钱包“Novi”的推出也意味着Facebook未来几个月将直接参与规模高达2万亿美元的加密货币市场，而数十亿人可能会因此而首次接触数字货币。而目前，数字钱包这个市场仍然由Coinbase和Gemini等加密货币钱包运营商主导。

除此之外，Facebook也于2021年在区块链领域进行了首次收购。Chainspace是一家专门从事智能合约的区块链初创企业，由伦敦大学学院的研究人员创立，这暗示着Facebook对支付市场的兴趣日益增加。Chainspace背后的研究人员也在研究如何将区块链和去中心化应用于支付以外的领域，例如投票。

纵然推出自己的货币路上荆棘不断，但Facebook仍然没有放弃其野心。监管层面是Facebook始终绕不开的障碍。纵使美国批准了，其他国家也会跟进继续批准吗？

场外麻烦不断的Facebook

元宇宙被许多人称为“下一代互联网”。元宇宙能够将许多人连接在一起。作为平台，元宇宙势必会记录许多隐私数据。然而近期Facebook在隐私问题上可以说是麻烦不断。

2021年10月4日，一名Facebook前员工（Frances Haugen）在电视访问中公开身份指控Facebook“把利益置于安全之上”。她称Facebook早知旗下产品在助长仇恨并伤害儿童心理健康，但为了利益却始终不闻不问。

该前员工呼吁Facebook接受管制，她说：Facebook一而再、再而三地展现出它选择利益胜于安全，它是用我们的安全来获利。现存的Facebook版本正撕裂我们的社会，在全球制造种族暴力。

她此前匿名向《华尔街日报》和美国国会议员揭露文件，内容显示Facebook早就知道旗下产品对年轻女孩有害，例如社群网站Instagram。文件中也揭露了Facebook的研究结果，Facebook发现挑起人们的怒火比激发其他情绪更容易。Facebook发现，如果改成较安全的算法，人们花在网站上的时间就会缩短，点击广告的次数减少，他们赚的钱也就比较少。

在文件中也披露2020年美国总统大选期间，Facebook意识到挑起怒气的内容恐有危险，于是改用较安全的系统，以降低风险。然而，选举一结束，他们又恢复原制，或改回原先的设定，把成长看得比安全重要。

此一消息爆出，Facebook股票下跌5%，扎克伯格个人财富一天之内缩水70亿美元。Facebook正在剑指“下一代互联网”；然而场外麻烦不断的Facebook是否值得人们相信，这需要时间来告诉我们答案了。

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Facebook改名Meta：手持“硬件”与“内容”走入莫比乌斯环

2021年10月30日 18:48

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原标题：Facebook改名Meta：手持“硬件”与“内容”走入莫比乌斯环元宇宙概念再度爆发，Facebook再一次借“元宇宙”夺得了全球的目光。“为了反映我们是谁以及我们希望建立什么，我们决定重塑我们的品牌。随着时间的推移，我希望未来我们不再只是一个社交平台，而是被视为一家元宇宙公司。”美东时间10月28日，Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格在Connect大会中正式宣布，公司将更名为“Meta”。至此，FB正式打开新的篇章，同时，也推开了元宇宙的大门。Facebook改名缘由众说纷纭，但不难看出的是，在众多互联网巨头之中，想要获得持续性收益和成长，企业就必须寻找第二增长曲线。尤其是相对于亚马逊、微软、苹果这几个巨头，Facebook需要给资本市场一个新的价值锚定的方向。在这次财报发布之后，苹果iOS新隐私规则对广告的影响以及疫情，都让Facebook的后续业绩增长承压。Facebook曾在财报中表示，“我们几乎所有的收入都来自广告”。诚然，互联网巨头的焦虑体现在增长瓶颈上，当元宇宙成为新的风口之后，Facebook改变的意愿就更为强烈。抓住新噱头高举“元宇宙”旗帜，对其来说也能率先达到占领用户心智的效果。无论如何，Facebook改名已经成为既定事实，成功踏出第一步后，接下来该怎么走？All IN元宇宙，Facebook打出四张“牌”在互联网新浪潮中，元宇宙被视为下一片蓝海。玩家蜂拥而至，上至互联网巨头企业，下至中小型玩家，无不想要“蹭”上元宇宙分到一杯羹。相对于其他玩家，Facebook在元宇宙赛道中似乎显得些许“激进”，恰恰也是这激进的做法，让更多人看到了它想要闯入元宇宙的决心。这次改名，也看出Facebook也需要提前在用户心中种下一个元宇宙的种子。元宇宙指向互联网下一代形态，想要创造这个“帝国”可不容易，构建元宇宙是一个庞大复杂的系统化工程。根据安信证券研究中心信息，元宇宙研究框架由六大组件构成，分别是硬件入口（VR/AR/MR/脑机接口）、基础设施（5G/算力与算法/云计算/边缘计算）、底层技术（引擎/开发工具/数字孪生/区块链）、人工智能、内容以及合作方。今年7月份，马克·扎克伯格曾表明愿景：希望在未来5年内将Facebook从一个社交媒体网络转变为一家“元宇宙公司”。事实上，Facebook也在行动中践行了它的承诺。六大元宇宙组件中，Facebook打出四张狠“牌”：分别在硬件入口、底层技术、人工智能和内容这四大组件上发力布局。个别分支也初显成效，当之无愧为元宇宙巨头。Facebook这四张牌要属“硬件”和“内容”最为引人注目。可以说，这两张牌带领Facebook走在了元宇宙赛道前沿端，是实现跨越发展的重要拐点。VR硬件大放异彩，Oculus立下“汗马功劳”Facebook布局元宇宙硬件，Oculus是旗下一名得力“干将”，其主要任务是研发生产虚拟现实的设备。l 2014年3月，Oculus凭借Rift DK1勾勒出的VR产业蓝图被Facebook看中，Facebook花了20亿美金将其收入囊中，至此，Oculus VR发展步入快车道。l 2015年，Oculus Studios项目广泛式撒网，向20多个Rift专有游戏提供全资资助，Oculus VR也进行部分小型投资，收购专注于 3D 重建和混合现实的英国初创公司Surreal Vision。l 2016年，Oculus Studios继续进行投资式“补给”，保持一年30款以上VR内容更新。此外，Oculus发布了VR显示器、定位音频和红外跟踪系统的Oculus Rift CV1。l 2017年，在Oculus全平台，到年底近40部作品收入超100万美元，顶级作品收入超过1000万美元。l 2018年，负责Oculus Go国行版（Mi VR）硬件设计和软件系统优化的小米生态链公司临奇科技透露，Facebook旗下的Oculus Go出货量已经高达数百万台。并且，有超过50%是之前没有Rift或者Gear VR设备的小白用户。l 2019年，Oculus VR平台上内容总销售额已经超过1亿美元，其中2000万美元来自Quest生态平台。Oculus Rift团队负责人奈特·米歇尔表示：2019年Oculus对于内容生态的大力投入让这一年成为酝酿优质VR作品阵容的重要一年。l 2020年，Oculus 售价299美元发布Oculus Quest 2，该产品以顺畅的画质以及非常少的眩晕感都成为其卖点，赢得消费者好评，进而朝着C端市场攻进。Facebook的默默耕耘也获得相应回报，根据 Counterpoint 机构公布的 2021Q1 全球 VR 设备品牌的份额排行榜，Facebook 旗下的 Oculus VR 以75% 绝对优势排名第一，大朋 VR（6%）和索尼 VR（5%）位居第二和第三名。在2021年10月25日Facebook三季度财报中，包含Oculus在内其他收入同比暴增195%，增至7.34亿美元。此次更名Meta之后，Facebook 旗下的虚拟现实（VR）头显产品线也将全面接轨新的公司名称。Oculus App 将同步更名为 Meta Quest，且 Facebook Portal 视频设备也将在未来几个月内择机更名为 Meta Portal。Facebook在硬件入口的行动不止于VR头显，其与雷朋合作推出的 Ray-Ban Stories 智能眼镜也是重要一环。该智能眼镜搭载双 500W 像素摄像头、采用触控操作，内臵扬声器和麦克风，支持拍照、录像、听音乐、语音通话等功能，让Facebook在元宇宙硬件道路上又迈出重要一步。打造元宇宙内容生态，FB聚焦“游戏”与“社交”想要做出元宇宙“美梦”，硬件设备是决定用户体量的基础设施，另一方面，“内容”是吸引用户参与的关键因素。打出第二张“牌”，Facebook在元宇宙内容上更倾向于“VR游戏”与“社交体验”。Facebook Reality Labs的内容副总裁迈克·瓦度在2020年时曾表示：“游戏属于第一位，这个领域已经相当成熟，并在很长一段时间内都将是一个巨大的业务。”如何填补游戏内容的空白？Facebook用投资收购方式进行对应内容的补给：l 2017年，Facebook投资伦敦360度视频与 VR 内容制作平台 Blend Media，Facebook可访问Blend Media的高级内容库，利用该库推动平台上360度视频的增长。l 2019年，Facebook收购VR游戏戏《Beat Saber》开发商 Beat Games，根据2019年索尼公布的10月PSN美服销量榜，《Beat Saber》在PSVR销量榜单中位居首位。同年，Facebook继续收购云游戏公司Play Giga，此次收购扩大其在全球范围内的 VR 游戏产业影响力。l 2020年，Facebook继续在游戏上加码押注，收购Sanzaru Games与Ready At Dawn。此次收购使得 Facebook 在构建 VR 游戏生态上获得更大的助力。l 2021年，Facebook收购《Onward》开发商Downpour Interactive和《Population：one》开发商 BigBox，其将在VR游戏领域进行更多布局。具体到“社交体验”方面内容，Facebook也做了不少尝试，如借助旗下社交平台不断拓展娱乐内容。据安信证券研究中心信息，用户可以通过Facebook主站中的新闻看到3D全景视频，其视频也将在VR硬件设备上呈现；在Messenger上，预计将在2023年，用户可以在Quest设备助力下，完成与Messenger好友的聊天互动；另外，Facebook今年8月推出的远程办公应用Horizon，可以利用VR设备实现在虚拟现实中的会议。Facebook在元宇宙内容上已经有不少动作，但是纵观整个元宇宙内容生态，依靠“游戏”与“社交”是远远不够的。元宇宙想要实现真正的市场推广，面临的难点将会是如何让每一个人都能沉浸在元宇宙的世界中。元宇宙不该是单方面的沉浸体验，其发展成熟还应该依赖更加丰富的内容生态。目前而言，元宇宙更多东西还只停留在概念层面，如何深入人与元宇宙体验，实现双向交互而不只是人短暂地进入其中，Facebook未来需要做的还有很多很多。结语Facebook想要建造元宇宙“帝国”，更名只是表现其决心的开始，探索追求与突破，从新旧势力对比中挣脱出来。值得关注的是，其在更名的同时也更新了关于元宇宙的新Logo，“无穷”的符号恰恰也相似于莫比乌斯环，这仿佛也在告诉人们：Facebook在通往元宇宙的路上如同永恒的莫比乌斯带，闭合的曲面没有边界，这也将会是一条持之以恒的道路。至于Facebook种下元宇宙这颗种子何时开花结果，这也成为扎克伯格在迈入新的征程里要实现的更大梦想，何时实现

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报告揭秘扎克伯格的元宇宙野心，布局八大场景，软硬件全都要 | 智东西内参_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

扎克伯格的元宇宙野心，布局八大场景，软硬件全都要 | 智东西内参_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper下载客户端登录无障碍+1报告揭秘扎克伯格的元宇宙野心，布局八大场景，软硬件全都要 | 智东西内参2021-11-07 17:00来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客字号为什么Facebook要押注元宇宙，他将如何布局元宇宙？编辑 | 智东西内参Facebook诞生于2004年2月，是全球用户规模最高的社交平台，旗下拥有Instagram、WhatsApp等多个社交产品，截至3Q21，Facebook旗下产品去重月活总数为35.8亿，占全球48.0亿互联网用户的74.6%。2014年起公司通过收购VR设备公司开始布局元宇宙。2021年，公司正式转型为元宇宙公司，改名Meta，聚焦元宇宙生态构建，开启全新的发展阶段。硬件端拓展尝试MR（增强现实），应用端场景已由此前的社交&游戏拓展至居家、办公、健身等八个场景（包含NFT交易）。公司希望未来十年内让10亿用户加入元宇宙，共同发展下一代互联网。本期的智能内参，我们推荐中信建投的报告《Facebook全面拥抱元宇宙，硬件与应用机遇来临》，全面分析Facebook布居元宇宙的原因、方式以及对相关产业链的影响。如果想收藏本文的报告，可以在智东西（公众号：zhidxcom）回复关键词“nc582”获取。来源中信建投原标题：《Facebook全面拥抱元宇宙，硬件与应用机遇来临》作者：杨艾莉刘双锋王天乐01.从Facebook到MetaFacebook是全球第一社交平台，月活用户超35亿。Facebook诞生于2004年2月，从哈佛校园内的线上好友同学名录逐步成长为全球领先的社交平台，基本完成了世界大部分国家的覆盖。据公司财报，3Q21 Facebook全球月活用户29.1亿，日活19.3亿。公司于2012年和2014年分别先后收购了Instagram和WhatsApp，基于原有的较稳定的社交平台，Facebook进一步完善其在社交领域的多元布局。截至2021年7月，Facebook/WhatsApp/Instagram/Messenger月活分别为28.5/20/13.86/13亿，3Q21，Facebook全产品系列去重月活总数为35.8亿，占全球48.0亿互联网用户的74.6%。▲Facebook发展历程▲ 2021年7月全球社交媒体月活排名(百万)21年10月29日，Facebook公司在Connect2021大会上宣布正式更名为“Meta”。CEO扎克伯格提出公司重点将是实现元宇宙，但核心仍然是连接人与人。元宇宙未来将融合游戏、工作、社交、教育、健身等等，VR也将被纳入到元宇宙通用计算平台中，就像如今的智能手机/笔记本电脑。公司未来将以“Family of Apps”（应用系列）及“Facebook Reality Labs”（现实实验室）两大业务形式呈现财报内容，未来将在后者投入超过100亿美元资金，借此扩展AR、VR内容发展。Meta公司目标：在未来10年，让元宇宙覆盖10亿人，实现千亿美元的数字化的经济规模，提供数百万个就业机会。扎克伯格提出元宇宙的八大要素：1）身临其境感（Feeling of Presence）；2）虚拟形象（Avatar）；3）家庭空间（Home Space）；4）远距离传输（Teleporting）；5）互操作性（Interoperability）；6）隐私安全（Privacy and Safety）；7）虚拟物品（Virtual Goods）；8）自然界面（Natural interfaces）。▲元宇宙8大要素大会上，公司还展示了两款新的硬件，一款为已经推出的简易版AR眼镜Ray-Ban Stories，另一款为尚在研发中的增强现实（MR）眼镜Project Nazare。Ray-Ban Stories：轻便型AR眼镜。该款眼镜是Facebook与太阳镜公司Ray-Ban合作开发，可实现通话、拍照与听音乐等功能，于今年9月推出。用户戴上该眼镜，Whatsapp等应用程序可以悬浮在眼前，朋友的AR虚拟形象可以出现在房间之中。整体而言，该款眼镜与Snapchat推出的Spectacles的轻便定位类似。Project Nazare：增强现实（MR）眼镜，或对标苹果。该款眼镜将是比Quest2更高端的系列，支持眼球追踪、面部追踪、手势追踪和表情传递，技术上需要将全息显示器、投影仪、电池，无线电，定制芯片，摄像头，扬声器和传感器整合至大约5mm厚的眼镜形态之中，目前仍在研发之中。我们认为该款产品或是对标苹果将于明年推出的AR设备。公司正在更积极探索游戏以外的应用场景，已涉及8个应用场景：1）居家：以Horizon Home为家庭空间应用界面，是用户登录元宇宙的初始场景，可做个性化装饰、邀请好友到访、传输至其他地方。2）社交：以Horizon World为家庭空间以外的社交广场应用界面，用户可以在其中参加派对、玩游戏等。3）工作：以Horizon Workroom为元宇宙中的工作应用界面，用户可添加公司logo等做定制化场景布置。4）健身：用户可根据所见到的影像内容，使用相关设备进行运动健身活动。Supernatural、Fit XR、Player22等健身APP将陆续上线或更新，2022年推出的Touch控制器防汗手柄及运动优化面垫也将提升用户健身舒适性。5）游戏：作为当前Oculus主场景，公司继续丰富产品矩阵，热门游戏《Arizona Sunshine》的团队开发的五个新游戏及《GrandTheft Auto SanAndreas》《Blade & Sorcery》等其他游戏将陆续发布。6）教育：公司宣布投资1.5亿美元助力创作者在Oculus内构建沉浸式学习内容，并提供专业课程帮助创作者掌握相关技能及变现方法。7）养宠物：元宇宙中的宠物将参照现实世界中的动物设计，能与用户有效互动。8）交易：商家可在元宇宙内销售虚拟物品或现实物品，公司也将使用NFT等限量版本数字物品，让消费者有拥有物品所有权的体验，也会引入广告推销商家的产品，具备众多变现可能。02.Facebook为何以及如何布局元宇宙1、为何布居元宇宙？回顾移动互联网的发展历程，最重要的指标为移动互联网渗透率和用户时长，它们代表移动互联网的流量，基于这些流量产生收益。根据国际电信联盟，2020年全球移动互联网用户为43.2亿，渗透率为54.68%。在2020年疫情催化下，移动互联网的渗透率并未出现较高的增长。2021Q2，Facebook旗下产品全球MAU为28.95亿，在高基数下，环比增速放缓至19Q3以来最低的1.47%，细分地区来看，在北美、欧洲等高ARPU地区的MAU增长已陷入停滞。▲全球移动互联网渗透率，2020年增幅不显面临Tiktok的强劲挑战，短视频布局受挫。根据App Annie，在美国，Tiktok的每月观看时长在2020年8月超过Youtube，截至2021年6月，用户每月观看的内容超过24小时，而谷歌视频平台的观看时间为22小时40分钟。在英国，Tiktok已建立时长上对Youtube的较大优势。2018年Facebook推出短视频应用Lasso，初期对标Musical.ly，后期对标Tiktok，但在市场推广和用户渗透上并未取得成功，后于2020年7月下线。2020年8月推出短视频服务Reels，嵌入Instagram允许用户创作和发布短视频，在印度、墨西哥和加拿大市场进行先行测试，2021年8月宣布在美国推出。但目前Tiktok全球月活19亿，Facebook对其的挑战困难重重。Facebook的发展过程中，多次受渠道端的限制。Facebook的主营业务长期由广告收入构成，渠道端的政策和限制对其业务影响巨大。Facebook从发展开始，和苹果的争端持续不断。1）数据问题：2020年12月，苹果iOS14.5的更新中，用户在安装应用时可以主动选择关闭个性化广告推送。这一更新极大影响了基于用户数据的广告业务。2）产品受限：2017年10月，Facebook尝试上线付费新闻服务，但由于苹果要收取30%的分成而并未成功推广。3）政策限制：2014年，苹果针对“包含过度影响应用App Store排名的因素，会被拒绝或删除广告”的应用，主要针对Facebook对其应用中的App Center（应用程序平台）。但Facebook舆论不占优，难以靠自身撼动iOS的限制。2019年Facebook出现了一份106个国家地区和超5.33亿Facebook个人信息的泄露。在Singular的用户调研中，用户更愿意支持苹果加紧隐私保护的政策。Facebook基于移动互联网的业务要长期受其政策和限制的影响，因此对于Facebook而言，在下一代元宇宙世代里，有着避免遭受同样限制的需求。移动互联网增速见顶，本质是由于传统智能手机功能的边界已至。移动互联网尽管在社交、支付、游戏等领域形成了对线下的部分替代。但是办公、线下社交、线下娱乐等领域，移动互联网无法形成替代。元宇宙更多的功能，将产生更长的用户时长。打造元宇宙的目的就是为了通过元宇宙实现对现实世界的更多替代。例如VR办公，可以将原有现实中的工作移至元宇宙世界来实现。更多的功能替代将产生更长的用户时长，突破现有移动互联网用户时长的上限。提前布局下一个世代的社交，Facebook广告业务将受益于时长的增长。基于流量的广告业务将直接受益于用户时长带来的流量增量。2、如何布居元宇宙？Facebook对元宇宙的明确布局，从2014年Facebook收购Oculus开始。从近年来的布局来看，Facebook主要围绕硬件和生态两方发力，以寻求硬件渗透率提升，带动用户增加、创作者可以获得更多收入，再推动渗透率提升的螺旋增长。硬件端放弃PC VR硬件设备，全力投入VR一体机研发。Oculus的VR产品主要分为两类，一体机和头显，一体机拥有独立处理器，自成生态。而头显一般需要接入PC、主机等外部设备。Oculus2012年开始推出的Rift系列（Oculus Rift DK1、Rift CV1、Rift S），主要为头显。而后Oculus的研发转向独立生态的一体机方向，2019年Oculus Quest推出，2020年9月Oculus Quest 2推出，当季销量突破100万，超过历代产品销量总和。应用端加强生态扶持。2016年10月，Facebook宣布投入5亿美元扶持Oculus内容生态，扶持项目全部由Oculus独占。根据Information，2019年12月，Facebook开始开发自有操作系统。▲Facebook对Oculus生态的持续投入上线综合性VR社交产品，打造社交功能为主的平台应用。2017年4月上线Facebook Space，用户可以设计其在VR中的虚拟形象，实现照相、游戏、画图和探险等体验，通过360全景视频功能体验社交场景，Facebook Spaces已于2019年10月25日停止运营，主要是将发行的Facebook Horizon让路。Horizon应用。2020年开始内测，玩家可以通过虚拟的卡通形象在更精细、全景化的VR世界里进行社交。增加了个性化创作功能、支持8人联机（较Facebook Space提高了一倍）以及较好的安全和隐私保护。Horizon 2021年8月先行公测办公场景下的VR产品Workrooms，用户可通过穿戴Oculus Quest 2以虚拟形象参加会议。“VR社交+”模式。除了综合性的产品外，Facebook在2018年发布过侧重游戏娱乐的《Rooms》、侧重体育赛事的《Oculus TV》和侧重观影的《Venues》三款社交应用。“社交+”的尝试可以在其他场景中培养VR社交习惯，但按照Facebook2021Q2的业绩交流会，VR社交的布局还是围绕Horizon这类专门的社交类产品，打造出一个社交平台。2020年9月推出的新版VR头戴设备Oculus Quest2，用户佩戴后即可体验流畅的沉浸画面及3D环绕音效。相比于以前的头戴设备，Quest2不需要连数据线或额外的传感器设备，让用户与VR内容的交互更自由多样。核心辅助设备为控制器。分双手抓握，通过运动完成与头戴设备呈现内容的交互。而随着手势追踪功能的推出，用户不需控制器、仅凭双手即可完成相关操作。▲2021年前Oculus Connect大会发布的Oculus部分硬件更新以VR游戏为主引导更多体验。2014年以来软件更新主要集中在游戏及视频，截至2016年Oculus已投入2.5亿美元为VR构建游戏、媒体等内容，并于当年宣布追加2.5亿美元。以VR游戏、VR视频引导用户使用相关硬件，驱动用户体验其他服务，如音乐、浏览器等。截至2019年9月，用户在Oculus Store内累计花费1亿美元，其中20%由Quest产品贡献。此外，Oculus也在商业、办公、健身等场景探索应用可能，如帮助汽车制造商设计蓝图等，提升工作效率。技术迭代优化体验。Oculus通过提供手势追踪、混合现实技术、Oculus Link互联等不断提升设备对不同应用体验需求的支持能力。VR将是社交平台。Quest上最受欢迎的应用是社交（2Q21业绩会议），决定了Oculus与Facebook高度相似性。用户增长优先于变现。Facebook及旗下产品运营逻辑：1）用户增长；2）在商家和用户之间构建联系与互动；3）寻求商业变现。Instagram、Messenger、WhatsApp都被对应到了相应阶段中。低价销售策略换取更多用户和变现机会。128GB的Quest 2零售价299美元，根据2Q19业绩会议，同内存的Quest成本400美元，零售价为499美元，推断当前Quest 2以亏损方式销售，凭借较高的性价比获得了较大市场份额。根据1Q21业绩会议，销售这些设备不是为了盈利，而是为了让更多人能买得起并使用。我们认为这正是Facebook产品运营第一阶段所采用的策略，为后续的变现做铺垫，届时将是开发者-功能/内容-用户-商业化-开发者的良性循环过程。▲VR头戴设备零售价（美元）▲2020年4季度VR产品销量（千台）03.VR/AR硬件产业链日臻成熟，行业爆发在即1、 VR产业链VR终端的硬件部分主要由处理器、存储、屏幕、光学器件、声学器件、壳料、辅料构成。Oculus Quest 2采用高通骁龙XR2芯片组、闪迪内存、JDI和夏普的LCD显示屏、两片菲涅尔透镜、国产锂电池组、4个外部摄像头实现6DOF头部交互，实现了更轻的质量、更紧凑的结构、更准确的交互和更高的图像性能。处理器、存储、光学显示器件在VR终端成本中占比较高，产业链相对比较成熟。由于目前VR产品的使用场景主要是游戏和视频，以图像处理和显示为功能重点，因此在硬件成本中，负责计算、渲染和图像处理的CPU和GPU占比较高，占比16%左右；另外VR也需要较高的内存，存储成本占比27%；包括屏幕和光学器件在内的显示器件占比约为40%。▲VR终端硬件成本占比高通为VR/AR开发独立专用的芯片平台，提供强大硬件性能支持。高通骁龙推出5G+XR芯片XR2，全面布局VR/AR市场，骁龙XR2是基于骁龙865针对VR/AR设备进行改造的专用平台，结合了高通5G、AI和XR领域的最新技术，相对XR1其性能得到显著提升，XR2在Quest 2上首发。目前高通芯片835、845、骁龙XR1、XR2等芯片在VR/AR硬件市场上具有统治地位。国产芯片起步较晚，目前全志科技、瑞芯微、晶晨等厂商都提供了虚拟现实解决方案，但性能尚有差距。国内XR芯片主要集中在中低端并在市场上具有一定的竞争力，但高端XR芯片开发能力仍需要积累。由于VR特殊的分屏播放形式、光学镜片和屏幕材质等因素的影响，VR感知分辨率远远低于面板的分辨率，因此VR对ppi（像素密度）的要求极高。目前8K的VR可以相当于屏幕480P的视觉效果，12K的VR相当于平面720P的视觉效果。目前普通手机屏幕在300ppi左右，而VR则要求1000ppi以上的显示器件。VR头显与普通显示器的区别在于头部的移动造成的图像扭曲和运动模糊，为解决这一现象，需要全局刷新驱动技术，减少光源发光时间。传统LCD显示屏的响应时间是其最大的问题，Fast-LCD技术使用新的液晶材料（铁电液晶材料）和超速驱动技术（overdrive）来有效提升刷新率，同时也具有较高的量产稳定性和良率，性价比较高，OculusQuest 2即采用一块改良后的 Fast-LCD 替换了上代产品中的两块 AMOLED。▲京东方应用于VR/AR显示的Fast LCD参数2、 AR产业链：光学组件成本占比接近一半AR 终端的硬件部分主要由处理器、光学组件、摄像头和传感器、存储器几部分构成。Magic Leap One主要部件包含6个LCOS屏幕和一块6层的几何光波导镜片，一块可以续航三小时的电池，使用了英伟达ParkerSOC。HoloLens主要部件包括深度感应摄像头、4个环境感应摄像头、全息处理单元HPU、Intel Atom x5-Z8100 CPU、一块16.5Wh的电池、3层衍射光栅+LCOS的光学显示方案。目前的AR终端中，光学显示的占比最高，参考Hololens的成本结构，光学显示部分约占40%左右。其次是处理器（~30%），存储（~15%），摄像头（~10%），电池（2%）。AR眼镜的光学系统由图像源器件与显示镜面两个主要配件构成，目前的搭配方案包括LCOS+光波导、DLP+光波导、硅基OLED+自由曲面等，市面上多种解决方案同时存在。Micro-LED自发光亮度大、对比率高、寿命长及反应时间快等一系列优点，其原理是将LED阵列微小化、可拼接化使其性能得到良好提升。Micro-LED微显示屏幕当前量产的难点在于巨量转移技术，目前制造成本过高，产业化仍需要时间。2020年国内Micro-LED厂商JBD与AR眼镜厂商Vuzix达成供货，Facebook已宣布与英国Micro-LED厂商Plessey合作推出了Micro-LEDAR眼镜。▲AR显示方案对比AR眼镜的光学系统由图像源器件与显示镜面两个主要配件构成，目前的搭配方案包括LCOS+光波导、DLP+光波导、硅基OLED+自由曲面等，市面上多种解决方案同时存在。光波导是目前最佳的增强现实眼镜方案，具有大视场和大眼动范围的优势。光线射入耦入区域后，通过全反射方式传播最后通过耦出波导片传到人眼。耦入区域可以是反射镜、棱镜、浮雕光栅和体全息光栅等。目前光波导的技术方向有两类：几何光波导和衍射式光波导。光波导技术在 AR 领域的技术发展前景是明确的，但各类技术路线间存在明显的优势和短板，目前尚未确立主导地位技术方案。由于光在耦合进出波导以及传输的过程中都会有损失，并且大的动眼框使得单点输出亮度降低带来的光学效率相对较低；对于几何波导来说，繁冗的制造工艺流程导致总体良率较低；对于衍射波导来说，衍射色散导致图像有“彩虹”现象和光晕，非传统几何光学，设计门槛较高。高性能光波导的发展尚需要时间。部分AR眼镜开始搭载计算机视觉模组，当前AR眼镜方案基本是IMU+单双目融合为主，具备了SLAM，环境理解，图像识别等AR能力。SLAM（Simultaneous localization and mapping，同步定位与建图）技术近几年开始成熟，并被用于VR/AR等消费者产品的追踪定位。精确高效的算法则是SLAM的核心。目前距离应用到终端产品上还存在比较大的问题，主要包括代码Bug优化，传感器的位置跟踪不稳定，芯片实时处理所有数据的算力不够，以及内存问题。▲SLAM传感器智东西认为，元宇宙尚处于早期发展阶段，科技公司们的一举一动既是为自身行业地位添砖加瓦，同时也是在共同塑造着元宇宙的最终形态。Facebook 目前是国内外元宇宙布局最为激进的科技巨头，其计划 5 年内转型为一家元宇宙公司。但同时，Facebook激进的举动也遭受了很多质疑与非议。未来，押注元宇宙并积极推动更名、布局行动的Facebook一定会胜出吗？值得所有人的期待。原标题：《报告揭秘扎克伯格的元宇宙野心，布局八大场景，软硬件全都要【附下载】| 智东西内参》阅读原文特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。+1收藏我要举报#扎克伯格#元宇宙查看更多查看更多开始答题扫码下载澎湃新闻客户端Android版iPhone版iPad版关于澎湃加入澎湃联系我们广告合作法律声明隐私政策澎湃矩阵澎湃新闻微博澎湃新闻公众号澎湃新闻抖音号IP SHANGHAISIXTH TONE新闻报料报料热线: 021-962866报料邮箱: 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51facebook：连接你我，畅享社交

2023-05-25

分类：行业观察

阅读(155) 评论(0)

什么是51facebook？

51facebook是一款社交网络应用，旨在连接用户，并提供分享生活、交流思想、发现兴趣爱好的平台。其灵感来源于全球知名社交网络Facebook，但其服务对象主要面向中国用户。

51facebook有哪些功能？

1. 个人主页：用户可以在主页上发布动态、照片、视频等内容，展示自己的生活和个性。

2. 好友圈：用户可以添加好友，与好友分享动态、照片、视频等内容，了解彼此的生活。

3. 群组功能：用户可以加入或创建兴趣群组，与志同道合的人交流、分享、讨论。

4. 活动功能：用户可以参与或创建线上或线下活动，结交新朋友，拓展人脉。

5. 私信功能：用户可以与好友或群组成员一对一私信交流，保护隐私。

为什么要使用51facebook？

1. 连接你我：51facebook是连接人与人之间的桥梁，让你与身处不同地方的好友保持联系。

2. 畅享社交：51facebook提供多种社交方式，让用户可以自由地表达自己的想法和兴趣。

3. 拓展人脉：通过参与活动和加入群组，用户可以结交新的朋友，扩大自己的人脉圈。

4. 分享生活：在个人主页上分享自己的生活，让好友更好地了解你。

5. 探索兴趣：通过加入群组和参与活动，用户可以发现新的兴趣和爱好，丰富自己的生活。

如何保护个人信息安全？

1. 设置隐私：用户可以在设置中设置自己希望展示给谁的个人信息，保护隐私。

2. 不泄露个人信息：用户不要在社交网络上随便泄露个人信息，如电话号码、家庭住址等。

3. 警惕陌生人：不要随意接受陌生人的好友请求，避免个人信息被泄露。

4. 保护密码：用户要定期更换密码，并保护好自己的账号密码，防止被盗取。

5. 注意信息安全：在使用公共设备时，用户要注意信息安全，不要在公共设备上使用社交网络。

结语

51facebook是一个连接人与人之间的平台，让用户可以在这里畅享社交，结交新朋友，分享生活。但同时，用户也要注意保护个人信息安全，避免个人信息被泄露。在51facebook上，让我们一起畅所欲言，欢笑共享！

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facebook等社交营销的十大误区-CSDN博客

facebook等社交营销的十大误区

最新推荐文章于 2022-02-10 11:04:58 发布

zzm_

最新推荐文章于 2022-02-10 11:04:58 发布

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原文链接：http://blog.51cto.com/fb2012/824051

版权

　　全世界的企业主都在利用各种不同的社会化媒体平台来推广自己的产品并触达消费者。许多公司，多亏了他们在互联网上的强力存在，成功了。但也有一些，花了大钱，却效果不佳。因此，51facebook.net在此提醒你，在你开始用社会化媒体平台进行推广之前，有必要理一下你的社会化媒体技能。更好的办法是，了解下社交营销中最常见的十个误区，以及如何避免犯这些错误。

　　误区1：没有清晰的社交营销战略

　　《福布斯》杂志专栏作家Pamela Springer注意到许多企业主不能恰当地设置预算。她写到：“即使许多社会化媒体应用是免费的，但他们仍然需要时间的投入，而时间就是金钱。”她建议企业要有正式的线上营销计划，在这个过程中每一步都要有一个清晰的目标。

　　误区2：媒介不连贯

　　有了一个市场营销计划，每一篇在Twitter和Facebook上的帖子都应当事先策划，以避免不连贯现象出现。Site Pro News的Terri Seymour 建议市场人每周制定一个社交媒体计划表，然后执行这个计划。她写到：“选择几个最好的站点，然后给他们足够的时间和关注，效果就会出来。”

　　误区3：没人监控网站

　　《商业周刊》专栏作家Mike Proulx说，如果管理层对网站的监管不上心，很可能会引发公关危机。互联网上的任何一个网站，在病毒***和其他网络非法行为面前都是脆弱的，因此，网络工程师们必须持续不断地监控公司所有网站，这样才能比***者们领先一步。

　　误区4：文章错误百出

　　Seymour指出：“语法和拼写错误会让一个网页的内容看上去很糟。”所有的博客，微博上发的帖子都应当做到看上去专业，即使社交媒体网站本质上是非正式的。作者们在写作的时候，应当随时查看自己写的东西，并在上传之前找一个同事再看一眼。

　　误区5：错失品牌推广机会

　　Springer指出，大多数社交媒体网站有很多地方可以供企业主个性化自己的页面。但许多人白白地把那些地方留成空白。Springers 说，“你的公司介绍、标识、以及任何其他的链接或涂片都是你让潜在顾客对你的产品/服务发生兴趣的销售工具。如果你在这些网站的资料不完整，只能说明你的公司有多么差劲。”

　　误区6：不同帐户间没有关联

　　有些公司拥有不同的几个网站。这些公司应当设置一种机制，把这些网站相互链接起来——同时在这个过程中，也把不同的用户联系起来。Seymour 建议企业主们在他们公司的主页上用微件(widgets)链接社交网站。此外，首页的任何更新都应当自动同时上传到所有社交网站上，而不是一个完了再下一个。

　　误区7：公司资料没有被“认领”

　　Springer提醒企业主说，不管他们是否选择参与社交媒体，他们的网站都是公有领域的一部分。Google Places 和其他一些服务为那些自己没有在网上创建公司资料的企业主们创建了公司资料——这可是打造网络形象的绝好机会。她说：“所有这些服务让你有机会控制展示你公司的什么信息，以及如何展示。”

　　误区8：回复不及时

　　Proulx警告说，在出现公关危机时，让人等待很长时间会让事情变得更糟。他说，当公司出现问题时，立即在社交媒体平台上谦逊地承认错误是最佳选择。他说：“花时间去起草一份完美的公司声明，并在获得一层一层的管理层批准后再发布，这种官僚式做法会给你的品牌的社会声誉造成更大损害。”

　　误区9：没有“喜欢”或“关注”按钮

　　Seymour指出，这些看似随意的词语在Facebook和Twitter的时代高度相关，因为他们能使一个公司网站上的社交活动大幅增加。企业主们应当在他们的电子邮件签名中和他们的名片上加上网址，并在任何可能的时候提供相关链接。许多公司为那些“喜欢”和“关注”他们的顾客提供奖励——这么做的公司的网站也是最活跃的。

　　误区10：视野受局限

　　Proulx 说社交营销应当是持续的，因为社交的根本目的是触达新的客户。此外，每年都会出现新的平台。网民们经常会把“过时的”品牌放一边，而去拥抱流行的潮流。他写道：“虽然社交营销的大潮经常起起落落，你必须一直保持警醒和前瞻性。

　　今天的企业主必须认识到社交媒体已经不可或缺，因为他们已经成了今天的标准企业行为。那些拥抱社交网络现象的品牌更容易吸引新的顾客——和他们的钞票。

　　但是，透彻地了解不同的社交媒体平台如何运作，他们都有哪些局限以及人们如何使用他们，是最基础的第一步。

转载于:https://blog.51cto.com/fb2012/824051

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元宇宙发展综述：底层技术和相关产业链

2021年是元宇宙元年，标志性事件是Facebook把公司名称改为“Meta”，并在财报中披露要对旗下的元宇宙部门投资至少百亿美元。进入2022年，元宇宙大火，但也出现了一定泡沫。在这种情况下，更需要厘清元宇宙的内涵与本质特征、快速发展的驱动力、相关技术与产业链、主要参与者等。

元宇宙的内涵、本质特征与发展动因

元宇宙的本质是技术集合体之上的共创、共享、共治，短期主要表现为与现实世界平行的虚拟世界，长期则表现为现实世界与虚拟世界有机融合的虚实共生。

元宇宙的内涵。目前，学术界和产业界对元宇宙的内涵并没有形成统一意见，主要有三种解读。一是元宇宙是下一代互联网的场景落地。互联网从Web1.0发展到Web2.0，并正在向Web3.0发展。Web3.0作为下一代互联网，具有“去中心化”的个性化环境，更加以人为本，倾向于保护个人隐私，内容由用户创作，数据归用户所有。二是元宇宙是人类生活在三维数字世界的一种重构。元宇宙融合了社交媒体、在线游戏、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和加密货币的各种方面，能够在数字世界重建人类社会的生活生产方式。三是元宇宙是物理世界和数学世界的一种虚拟共生状态。

上述三种解读从不同的方面对元宇宙进行了剖析。元宇宙仍是一个不断发展、演变的概念，不同参与者按照自己的角度不断丰富着它的含义。从短期来看，元宇宙是一个平行于现实世界又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。而从长期来看，元宇宙则是现实世界与虚拟世界有机融合的虚实共生。

元宇宙的本质特征。专家从不同的角度归纳概括了元宇宙的特征。世界知名的多人在线创作游戏平台Roblox的联合创始人兼CEO David Baszucki从深度体验的角度，把元宇宙的主要特征归结为身份、社交、沉浸感、低延迟、多元化、随地性、经济系统和文明等八个方面。游戏开发服务平台Beamable公司创始人Jon Radoff则从构造的角度把“元宇宙”分为体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机互动、基础设施等七个层面。

综合概括关于元宇宙的各种观点，元宇宙具有如下本质特征。一是元宇宙的基本价值观为共创、共享、共治。借助于区块链去中心化的技术特点和优势，元宇宙中的参与者共同创造内容、共同分享成果、共同参与治理，是互联网分享、互通精神的进一步深化和演进。二是沉浸式的深度体验。三是技术先进，基础设施好。四是具有基于区块链的经济系统。基于区块链的去中心化经济系统可以为创作者和参与者提供更为公平、合理、良性的激励约束机制，并借助NFT（非同质化代币）、比特币等通证打造更为繁荣、更为广泛的数字经济系统。

技术、市场与企业成为推动元宇宙发展的三重推动力。目前元宇宙发展的技术基础初步完备。元宇宙的核心技术包括通信技术、交互技术、计算能力、核心算法等，已经相对成熟和完备。尤其需要指出的是，作为元宇宙的重要基础设施之一的NFT发展迅速。NFT解决了元宇宙中身份认证和确权问题，同时可以实现元宇宙之间的价值传递。

互联网经济亟须通过元宇宙向数字经济深化。互联网经历了PC互联网、移动互联网阶段之后，遇到了严重的发展瓶颈。一是体现在移动互联网红利基本衰竭，移动互联网用户开发上面临天花板，亟须寻找新赛道。二是消费互联网已经相对成熟，亟须把消费互联网的成功经验和数字化能力复制到产业互联网，让数字经济更快更好发展。总的来看，互联网经济亟须向全面数字化的数字经济演进深化，而元宇宙无疑是有效路径。

互联网巨头大举进入元宇宙及相关领域。目前，Facebook、谷歌、苹果、腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度、网易等互联网巨头纷纷布局元宇宙及其相关产业，不仅为元宇宙带来了巨额资本，也带来了大规模的用户和应用场景，让元宇宙更快地走到用户身边。

元宇宙的底层技术和相关产业链

元宇宙的高速发展是技术发展、市场需求、企业需求共同作用的结果，同时也离不开底层技术的支撑。

元宇宙的底层技术。元宇宙的底层技术包括芯片技术、网络通信技术、虚拟现实技术（VR/AR/MR/XR）、游戏技术（游戏引擎、游戏代码、多媒体资源）、AI人工智能技术、区块链技术等。

第一，云计算及网络技术。元宇宙是建立在数字技术基础上的，需要更高要求的通信和计算能力。当前发展的5G技术为元宇宙提供高速、低延时、规模化的传输通道，能够给元宇宙用户带来更实时、流畅的体验；云计算通过提供快速创新、弹性硬件和规模经济，为元宇宙提供功能更强大、更轻量化的设备。

第二，人机交互技术。人机交互技术是元宇宙最关键的技术之一，主要包括虚拟现实技术、增强现实技术、混合现实技术、全息影像技术、脑机交互技术和体感技术。人机交互技术增强了元宇宙用户的沉浸式体验感，能够增强用户的感知交互能力。基于人机交互技术的沉浸式交互设备为用户进入元宇宙提供了真实的交互体验，将现实世界和元宇宙世界连接起来。AR/VR/MR技术具备3D显示、大视角高分辨率的特性，逐渐成为元宇宙世界的重要终端设备接入方式。

第三，人工智能技术。人工智能技术是研究、开发用户模拟、延伸和拓展的一种新兴技术。人工智能技术能够为元宇宙大量的应用场景提供技术保障，为元宇宙提供虚实结合的体验感。人工智能中的机器学习能够使得元宇宙中的系统和角色接近甚至超过于人类的学习水平，从而提高元宇宙的运行效率和智能化水平；人工智能中的智能语音和自然语言技术处理技术，能够给元宇宙主客体之间提供更加准确和顺畅的交流方式。

第四，区块链和NFT技术。二者是元宇宙经济体系的支撑性技术。在元宇宙的经济系统中，区块链技术能够运用于金融交易、数字版权确认、提升供应链管理效率等方面，真正实现了核心的去中心化。NFT能够清晰地表明每一件虚拟物品的所有权。

第五，物联网技术。物联网技术为元宇宙万物链接以及虚实共生提供可靠的技术保障，包括感知层、网络层和应用层。感知层和网络层能够为元宇宙感知物理世界的信号提供技术基础；应用层能够链接元宇宙的万物并进行有序管理，实现虚实共生。

元宇宙产业链。元宇宙作为一个生态综合体，相关的企业和技术范围十分广泛。根据Beamable公司创始人Jon Radoff的标准，可以从七个层面拆解元宇宙产业链。

第一，体验层。指用户实际参与的社交、游戏、现场音乐、虚拟会议等非物质化的体验，能够映射现实世界的生活场景。主要的参与者是大型互联网公司，包括腾讯、Facebook（Meta）、字节跳动、Netflix、Twitter等。

第二，发现层。发现层是用户了解到体验层的重要途径，是未来极大可能获利的一层产业。发现层包括各种应用商店等，主要参与者包括苹果、谷歌、Steam、Facebook（Meta）、微信等。发现层产业是内容消费的关键领域。当前兴起的NFT就是一种逐渐成熟的技术，具备元宇宙去中心化的特征，促进更多的创作者参与，将内容置换成数字资产。

第三，创作者经济层。能够帮助元宇宙创作者将成果货币化，包括设计工具、货币化技术、动画系统、图形工具等。主要参与者有Facebook（Meta）、腾讯、英伟达、Unity、Roblox等。当前各类引擎和平台的搭建，能够帮助创作者在数字世界中进行创作。

第四，空间计算层。这是对创作者经济层的赋能，是实现元宇宙世界与现实世界无缝切换的关键技术。主要包括3D引擎、手势识别、空间映射、人工智能等，这些技术让人类创作并进入虚拟的3D空间成为可能。空间计算层的主要参与者是3D软硬件厂商。

第五，去中心化层。去中心化是元宇宙生态的核心，帮助元宇宙生态系统构建分布式架构，形成民主化结构，从而使得真正的创作者经济发展壮大，实现元宇宙的共创、共治以及共享。主要参与者有IBM、微软、亚马逊、华为、万向集团、Oracle、百度、腾讯云等。

第六，人机交互层。人机交互层是大众接触元宇宙的媒介工具，主要表现在触觉、姿势、声音、神经等层面，加强微机设备与人类躯体的结合，从而提高人机交互的体验感。主要产品包括AR/VR、手机、电脑、汽车以及智能眼镜等可穿戴设备。人机交互层的主要参与者是3D软硬件厂商，代表的公司有Oculus、Xbox、三星、百度、阿里、科大讯飞等。

第七，基础设施层。即网络设施与芯片，主要包括5G、半导体芯片、新型材料、云计算、电信网络、物联网等基础设施。主要参与者是基础硬件公司，包括苹果、亚马逊、微软、IBM、中国移动、中国电信、中国联通等电信运营商。

元宇宙的产业规模与主要参与者

从短期来看，元宇宙细分产业将主要集中于游戏、NFT、VR/AR/MR、内容产业等，未来将在实体经济的各个场景落地并极大地拓展虚拟经济的商业版图，实现实体经济与虚拟经济的有机融合。

元宇宙产业及细分产业空间巨大。根据ARK投资基金的研究，元宇宙的收入将以每年17%的复合增长率，从2021年的1800亿美元增长到2025年的3900亿美元。根据摩根士丹利的分析报告，长期内元宇宙有望成为一个8万亿美元的庞大市场，并很可能成为下一代的社交媒体、流媒体和游戏平台。而花旗银行的预测更加乐观，到2030年，元宇宙用户总数将达到50亿人，元宇宙经济的潜在市场规模可能在8万亿美元到13万亿美元之间。在我国，也有不少省市地方政府相继发布元宇宙建设规划。《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》提出，到2025年，元宇宙相关产业规模达到3500亿元，带动全市软件和信息服务业规模超过15000亿元、电子信息制造业规模突破5500亿元。

游戏产业继续发展并向云游戏快速拓展。游戏是数字化生活的典型场景，且游戏玩家被视为元宇宙的种子用户。根据Newzoo发布的2021年全球游戏市场报告显示，到2024年，全球游戏市场的年收入规模将增长至2187亿美元，全球玩家人数将会增长至33亿。尤其是VR游戏市场在复苏，2020年全球VR游戏市场的总收入达到了8.16亿美元。未来，对于游戏玩家来说，可以在虚拟世界中游戏、体验、社交、创作、娱乐、购物等，“游戏+社交”成为虚拟世界的新场景和新应用。

NFT产业潜力巨大。根据Acumen Research and Consulting发布的《2022—2030年NFT市场规模、份额、分析报告和区域预测》显示，2021年，全球NFT市场的规模为160亿美元，预计到2030年将达到2120亿美元，2022年至2030年期间复合年均增长率（CAGR）为33.7%。

交互设备和VR内容已初具规模。AR/VR及智能穿戴设备是实现让用户持续稳定接入元宇宙、获得沉浸式体验的关键，也是元宇宙用户和产业发展的前提。根据华西证券的预测，2021年AR/VR虚拟终端设备市场空间为1150亿元，其中VR设备市场空间约为650亿元，AR设备市场空间约为500亿元。而到了2024年，AR/VR虚拟终端设备市场空间将达到4800亿元。

互联网巨头是元宇宙产业的主要参与者。互联网巨头几年前就开始布局元宇宙，采取自己打造、投资并购等方式，从游戏、社交业务到VR、AR、MR、XR等产业，从元宇宙平台到新产品和服务，进行了大量的探索和尝试。

Facebook全力向元宇宙转型。早在2014年，Facebook就以20亿美元收购了虚拟现实厂商Oculus VR，开始了在元宇宙产业的布局，此后不断取得新突破。2021年10月，Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格于Facebook Connect开发者大会中正式宣布，公司名称将更改为“Meta”，并表示将引入NFT作为生态一环，在元宇宙中设置广告展位，更想建立一个能够让用户产生真实交易的元宇宙。整体来说，目前Facebook在元宇宙的布局最全面且投入最多，包括Creator内容创作社区、VR/AR Oculus Quest、数字货币diem以及Workplace虚拟办公空间。其中，Creator APP让内容创作者围绕内容搭建社区，并提供一站式创作服务，包括创作、编辑、发布视频等。

腾讯以“全真互联网”概念全方位布局元宇宙。腾讯作为集游戏、社交、娱乐等元素一体的公司，天然具备元宇宙基因，并从游戏领域出发全方位布局元宇宙。腾讯积极通过投资布局元宇宙。早在2012年，腾讯就投资了以3D内容及AR/VR内容开发为主的公司Epic Games，且是持股40%的大股东。腾讯自身也在不断布局和探索元宇宙。2020年，腾讯云推出了智慧城市底层平台CityBase，这被看作是其进入全真互联网时代的标志性动作；腾讯旗下天美工作室负责人姚晓光将亲自带队，开发一款对标电影《头号玩家》中虚拟世界“绿洲”的游戏；腾讯上线了国内首个NFT艺术品交易APP“幻核”。

字节跳动也在积极布局元宇宙。2020年4月，字节跳动以1亿元战略投资了“中国版Roblox”的代码乾坤；8月，字节跳动以90亿元收购小鸟看看科技有限公司（Pico），这也标志着字节跳动正式入局VR赛道。此外，微软、英伟达、谷歌、苹果、阿里巴巴、百度、网易等互联网巨头也通过各种方式布局元宇宙产业。

需要强调的是，当下元宇宙行业出现了一定的泡沫，而元宇宙的完美落地还需要30年甚至更长时间，将与下一次互联网——Web3.0共同发展、相互促进。（作者郭全中系中央民族大学新闻与传播学院教授，魏滢欣系中国科学技术大学管理学院硕士研究生，冷一鸣系上海大学管理学院学生）

编辑：陈琦

本文刊发于《传媒》2022年14期

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